Каталог 
За полвека существования компания настолько брендировала свою продукцию, что практически каждый новый смартфон или другое устройство становится культовым еще до презентации и выхода в продажу. Как удалось трем простым американским студентам из «гаражной» компании, собиравшей первые компьютеры буквально «на коленке», превратить предприятие в корпорацию с триллионными доходами, удерживая позиции лидера и законодателя компьютерной моды много лет подряд? Если вы хотите узнать интересные факты из истории бренда, приготовьтесь к увлекательному путешествию в историю появления корпорации с ее взлетами и падениями, оригинальными идеями и изобретениями, завоеванием международного рынка компьютерной техники и провальным консерватизмом разработчиков.Содержание статьи
Apple: что это такое
Apple (яблоко в переводе с английского) является крупнейшей компанией по созданию и изготовлению собственных персональных и планшетных компьютеров на базе многозадачных операционных систем, смартфонов, лэптопов, ноутбуков на собственной ОС IOS, ПО служебного, развлекательного, пользовательского назначения. Товарооборот корпорации по состоянию на 2022 год составлял $275 миллиардов с капитализацией в $1,044 триллиона. Молодость – пора невероятных амбиций и рискованных поступков, и история Apple начинается именно с этих факторов: бывшие студенты Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн настолько увлеклись электроникой, что после недолгой работы в Silicon Valley решили объединить усилия в деле создания собственного компьютера силами новорожденной компании. Устройство должно было стать не только пионером вычислительной техники, но иметь такие возможности, которые позволили бы лидировать многие годы. История знакомства двух Стивов в «Клубе самодельных компьютеров» переросла в успешный деловой союз, результатом которого стала ЭВМ, которая умела выводить на экран телевизора символы, набранные на электронной клавиатуре. Перспективы устройства были радужными, и третий друг Рональд Уэйн в 1976 профинансировал создание предприятия по производству этих машин. Хотя инициатором стартапа был именно Стив Джобс. Интересна и необычна и история с логотипом компании. Тот же Рональд Уэйн видел первый логотип, как изображение Исаака Ньютона с падающим на его голову яблоком. Картинка был сложной для быстрого восприятия и запоминания, поэтому много раз переделывалась и усовершенствовалась в сторону минимизации. Но, придумав логотип и вложившись в развитие компании, Уэйн с 10% доли прибыли продал свой пай всего за 800 долларов. Вот такой недальновидный оказался инженер – он просто побоялся личной и финансовой ответственности за возможные долги. Именно такими были условия создания предприятия. Он даже в письменном виде подтвердил свой отказ от претензий к корпорации, чем лишил себя возможности заработать к настоящему времени более $100 миллиардов. А интересный и необычный логотип все-таки доработали. В 1977 году арт-директор рекламного агентства Regis MacKenna Роб Янофф предложил новую идею на основе старой концепции – надкушенное яблоко в шести цветах радуги. Многие до сих пор мучаются вопросом: почему яблоко надкушено? Это ассоциация с термином «byte» (бит – единица измерения цифровой информации в двоичном исчислении) и глаголом «кусать», звучащими одинаково. Расцветка яблока в дальнейшем несколько раз менялась, но форма оставалась прежней. Последняя известная версия жива до сих пор, ее теперь знают во всем мире – это монохромное яблоко, утвержденное в 2014 году в качестве официального лого корпорации. Само название компании осталось таким же – Apple. В интернете еще живет история, что определиться с названием помог «его величество» случай: в городском телефонном справочнике слово «Apple» стояло выше слова «Atari» — основного конкурента студенческого предприятия.Из гаража в богатейшую мировую корпорацию — хроника успеха
История корпорации сейчас ассоциируется с биографией ее основателя — Стива Джобса, который живет в Лос-Альтос. Цифровые инновации – не только хобби мультимиллиардера, но и его зависимость, без которой он не представляет жизни, и которой хочет заразить всю планету. Официально компания основана 1 апреля 1976 года и зарегистрирована в городе Лос-Альтос, штат Калифорния, США, под наименованием «Apple Computers». Головной офис расположен в Купертино, штат Калифорния. На лету подхватывая новые идеи и разработки в сфере компьютерной техники, бренд не забывает поддерживать уникальный и узнаваемый дизайн продукции. В мае 1976 года состоялась презентация первого серийного ПК с названием Apple I. Он повторял возможности техники других производителей, но именно на его продажах два Стива собрали первоначальный капитал на разработку и ручную сборку следующего Apple II. За два года было произведено около 200 единиц компьютера этой модели, который стоил 666,66 долларов. Цифра странная и даже пугающая, но объяснимая – Джобс имел странную тягу к повторяющимся числам, при этом он ничего не знал о так называемом «числе Дьявола». Apple II продавался до начала 90-х годов, и принес его создателям миллиардные прибыли, так как все 6 000 000 ПК расхватали, как горячие пирожки. Это был первый успех. Интересный факт: в 2014 году на аукционе один экземпляр Apple II продали за $905 000. А пока — в 1980 году компания вышла на биржу с 4 600 000 единицами своих акций, и за пару часов торгов все сорок сотрудников Apple превратились в миллионеров. В начале зимы 1983 года корпорация представила ПК Apple Lisa с оригинальным графическим интерфейсом и джойстиком-мышкой. Пожадничав с ценой, Стив Джобс продал всего 11 000 персональных компьютеров. Успех не случился, но история бизнесмену запомнилась. 1984 год – начало завоевания рынка моноблоком Macintosh с предустановленным ПО и графическим интерфейсом. До Apple такую комплектацию никто вводить еще не додумался, поэтому сразу раскупили около 100 000 единиц. Парадокс, но создание этой модели в конце концов принесло компании только убытки, хотя заметно усилило репутацию разработчика неординарных проектов. В начале осени 1985 года оба Стива — Джобс и Возняк — уходят из Эпл. Это внезапно и неожиданно, но причина тривиальная – «не сошлись характерами» с директоратом. Гендиректором корпорации стал Джон Скалли и руководил компанией вплоть до 1993 года. В июле 1997 года Стив Джобс стал временным директором СЕО и сразу решил вывести отношения Apple и уже известной миру компании Microsoft на более высокий доверительный уровень. Microsoft тратит на акции Apple $150 000 000 и внедряет новые версии ОС для Macintosh. В 1998 году Стив Джобс разрабатывает iMac. Ему помогают Джони Айв и его команда дизайнеров-инженеров. На тот момент iMac является самым стильным и оригинальным персональным компьютером, что не замедлило сказаться на продажах – 80 000 единиц за пару месяцев. 2001-2003 года – компания разработала и запустила в продажу пионерский цифровой аудиоплеер iPod и музыкальный онлайн-магазин iTunes. За 10 лет продаж плеера им заинтересовались около 300 000 000 пользователей. А iTunes через два года вышел в международные лидеры продаж аудио треков. Успех бренда продолжается, и в 2007 году iPhone совершил переворот в представлении пользователей о мобильных телефонах. Этот революционный смартфон с сенсорным дисплеем выходил в интернет, воспроизводил аудио- и видеофайлы. Но все новое пугает человека, и торговля шла медленно до 2009 года, пока не стартовали продажи iPhone 3G S. Миллион проданных смартфонов за три дня – это исторический факт. Такого рекорда не знала ни одна компания мира. Акции корпорации взлетели до небес, а Стив Джобс начал проектировать iPad. Первое устройство увидело свет в 2010 году. Сенсорный экран большого размера (9,7 in) делал айпад похожим на ноутбук, что еще больше подогревало интерес фанатов бренда к девайсу. Тем более, весил первый планшет 700 граммов, и это буквально придавало вес его хозяину. В 2010 году также был выпущен в продажу iPhone-4 с Retina-дисплеем. Расширяя диапазон использования своей продукции, бренд представил в 2015 году смарт-часы Apple Watch. Устройство на рынке далеко не новое, но в исполнении инженера и проектировщика Джобса «умным часам» предстояло стать предметом культа у своих поклонников. Дальше — беспроводные наушники AirPods в 2016 году, процессор Apple M1 в 2020 году, новые коллекционные модели iPhone 10, 11, 12, 13 и т.д. Кстати, «яблочный» микрочип M1 поддерживает работу ИИ, и это обстоятельство весьма положительно отразилось на продажах гаджетов с «умным железом».Как росла корпорация Apple – линейка продукции
Функция Touch ID (защита личных данных пользователя при помощи биометрических технологий) перевела восприятие продукции на новый уровень и вызвала безудержный ажиотаж у фанатов бренда. Беспроводные технологии передачи аудиосигналов (AirPods) и энергии (зарядное устройство MagSafe), брендовая экосистема, собственный облачный сервис для хранения информации iCloud – эти опции и возможности используются каждым владельцем «яблочного» смартфона, айпада или Mac. Стив Джобс и Эпл — это история гениально выстроенного маркетинга ничем не примечательной продукции с помощью внедрения и рекламирования некоторых отдельных функций гаджетов. Любой мобильный гаджет от Apple автоматически становится атрибутом статуса для избранных и обеспеченных поклонников прекрасного в мире компьютерного искусства. Лаконичность и узнаваемость стиля превратилась в визитку корпорации. Цифровые товары под управлением Джобса совершили революцию на рынке компьютеров и мобильных устройств, трансформировав стандартную электронику в коллекцию произведений искусства всего за несколько десятилетий. Корпорация Эпл смогла внедрить за очень короткий срок огромное количество инновационных, уникальных и креативных изобретений, и все они теперь успешно реализуются в премиальных нишах рынка.
Спектр товаров Эпл представлен сотнями наименований ПО и аппаратного оборудования, сервисными, условно бесплатными и платными услугами:- iPhone 2007 года рождения ежегодно порождает новые модели мобильных устройств. Каждая следующая коллекция может похвастаться очередной инновацией, сохраняя простоту эксплуатации и узнаваемость бренда.
- ПК, КПК и моноблоки Macintosh становятся мощнее, быстрее, производительнее, а размеры устройств — меньше. В линейке товаров можно встретить мощный стационарный игровой компьютер, лидирующий на рынке моноблок iMac, сверхлегкий супертонкий ноутбук MacBook Air с бесконечно широким объемом решаемых задач. Все девайсы – от компактного mini с ОС Х до профессионального MacBook Pro — сохранили историю дизайна и дружественное управление.
- Аудиоплееры и iPad, продукция линейки Apple Watch, iPod touch и HomePod, беспроводные системы AirPods, технологии Bluetooth, голосовое управление Siri сопровождают теперь любой продукт бренда.
- Реестр «яблочной» продукции расширяется уникальными разработками и проектами: сканерами, принтерами, ТВ смарт-приставками, компьютерными мышками и другими периферийными устройствами, фото- и видеоаппаратурой, клавиатурой, ПДУ и т.д.
